Запреты рекламы алкоголя и табака относятся к числу наименее эффективных способов борьбы с употреблением алкоголя и курением среди несовершеннолетних, уверен экономист Университета Пенсильвании, который изучает эффекты рекламы с 1985 года.
"Мой вывод заключается в том, что акцент на запрете рекламы и аналогичных мерах в литературе по общественному здоровью является неуместным", сказал Джон Нельсон, почетный профессор экономики. "Нужно искать более эффективные политики для решения проблемы рисков, связанных с употреблением алкоголя и табака несовершеннолетними ".
Среди недостатков, отмеченных Нельсоном, – проблемы с тем, как исследователи отбирали участников своих исследований и как они делали выводы из полученных данных.
"Недостатков в этих исследованиях, по сути, так много, что под большим вопросом находится существование какого-либо влияния маркетинга вообще, особенно в средствах массовой информации", сказал Нельсон.
Политики и общественные организации используют эти исследования, чтобы инициировать и оправдывать запрет на рекламу алкоголя и табачных изделий в целях снижения социальных издержек, связанных с употреблением этих продуктов, и содействия охране здоровья молодежи. По словам Нельсона, Американская Медицинская Ассоциация и Всемирная Организация Здравоохранения входят в число организаций, которые без должной критики цитируют эти исследования, чтобы пропагандировать запрет рекламы табака и алкоголя.
Нельсон порекомендовал несколько способов, как улучшить исследования поведения молодежи, связанного с алкоголем и табаком. Исследователям, изучающим влияние рекламы на курение и употребление алкоголя молодежью, следует более четко определить, почему такие факторы, как влияние сверстников и родителей, включены в исследование, а также выбирать параметры, которые более эффективно измеряют воздействие рекламы алкоголя и табака на поведение молодежи.
В недавнем обзоре 20 исследований употребления алкоголя среди молодежи и 26 исследований курения среди молодежи, опубликованных в Международном журнале по исследованию окружающей среды и общественного здоровья, Нельсон обнаружил, что корреляция рекламы и употребления алкоголя молодежью была статистически значимой только в 33% случаев, а рекламы и курения – только в 49% случаев.
"Эти работы должны проводиться в соответствии с четко определенными научными стандартами эмпирических исследований", говорит Нельсон. "Конечно, идеального исследования не бывает, но необходимо стремиться к достижению тех приемлемых стандартов".
Нельсон выявил долгосрочные исследования, в которых измерялось влияние ряда алкогольных и табачных маркетинговых мероприятий, включая рекламу в СМИ, рекламу в местах продаж, брендованные товары, образы в кино и узнаваемость бренда. Обычно участник долгосрочного исследования дает интервью и находится под наблюдением в течение двух или более лет.
Нельсон рассматривал эти исследования в двух категориях: употребление алкоголя и курение среди молодежи. Хотя эти исследования имеют общие черты, они рассматривались отдельно, поскольку использовали немного разные моделей для изучения восприимчивости к рекламе и ее воздействия. Затем Нельсон предложил критическую оценку исследований в каждой категории, обращая особое внимание на согласованность между эмпирическими результатами исследований.
Обзор подтвердил выводы, сделанные в предыдущих работах Нельсона. В своих исследованиях, проведенных в 2001 и 2010 гг., он показал, что запрет на рекламу в европейских странах не снизил потребление алкоголя среди взрослого населения. В исследованиях 2003 и 2006 гг. он сделал аналогичные выводы в отношении запрета рекламы табачных изделий.
По материалам источников: www.beerunion.ru
Последние новости
● В частном доме Брянска нашли контрафактный табак на 200 тысяч рублей
● В Краснодарском крае изъяли контрафактный табак на сумму более миллиарда рублей
● Во Владикавказе суд рассмотрит дело о крупной партии контрафактного табака
● Вологодской полицией пресечён канал сбыта табака и алкоголя без акцизов на сумму более 5 млн рублей
● В Дербенте силовики изъяли партию немаркированного табака на 15 млн рублей
● Трое туляков предстанут перед судом за нелегальную торговлю табаком на 24 млн рублей
● Житель Беломорска попался на торговле контрафактным табаком
● Более 7,5 тысяч пачек немаркированных сигарет изъято в Новосибирске
● Во Владимирской области закрыли 28 магазинов продававших сигареты рядом со школами
● В Петербурге курят около 28% взрослого населения
● Контрафакт на 3,3 млн: в Волгограде пресекли продажу немаркированного табака
● В России с 1 марта начнут блокировать сайты по продаже табака
● В Туле пресечена торговля контрафактным табаком
● Выявлена неожиданная связь между курением и депрессией
● Нарушения в 100% проверок: псковский Роспотребнадзор подвёл итоги борьбы с продажей табака
● Неработающий житель Ялуторовска уличён полицией Тюмени в обороте 5 тысяч пачек нелегального табака
● Почти 5 тысяч единиц табачной продукции арестовано за 2025 год в Забайкалье
