В России снижается потребление дорогих сигарет. Импорт дешевых сигарет возрастает

04 мая 2009

В период кризиса российские потребители начали переходить с дорогих сигарет на более дешевые. Эту тенденцию почувствовали крупные табачные компании, работающие в России, сообщает РБК Daily.

Так, Philip Morris, второй по величине производитель сигарет в России с долей рынка в 25,1%, сократил в первом квартале 2009 года объем отгрузок премиальных сигарет, к которым относятся Marlboro и Parliament, на 6%, снижение спроса зафиксировано и в среднеценовом сегменте. В то же время существенно увеличились отгрузки дешевых сигарет, таких как Bond. По мнению отраслевых экспертов, потребительский спрос и дальше будет смещаться в сторону низкоценового сегмента.

Как рассказал директор департамента по корпоративным вопросам аффилированных компаний Philip Morris International (PMI) в России Алексей Ким, изменение структуры спроса в пользу недорогой продукции компания почувствовала с конца прошлого года. Это привело к сокращению отгрузок премиальных сигарет, главным образом основной марки Marlboro (снижение на 14,8% в первом квартале). Компенсировала падение в премиум-сегменте марка Parliament – ее отгрузки увеличились на 5,1%. Тенденция к снижению наблюдалась и в среднеценовом сегменте: отгрузки марки Chesterfield сократились на 6,8%. Зато нижнеценовой сегмент продемонстрировал существенный рост: по марке Bond Street отгрузки увеличились на 27,7%.

В российском офисе компании JTI, крупнейшего производителя сигарет в России с долей рынка в 37%, информацию по первому кварталу 2009 года готовы будут озвучить только в мае. Однако в компании подтверждают, что переход потребителей на более дорогие марки сигарет, наблюдавшийся последние пять лет, сегодня практически прекратился. "Если в Москве и Петербурге этот процесс еще заметен, то в других регионах мы уже видим обратную тенденцию. Кроме того, значительно снизилось эпизодическое потребление сигарет премиального сегмента", – уточнил представитель JTI Антон Сарайкин.

"В конце 2008 года российский табачный рынок постепенно начал реагировать на экономическую ситуацию в стране", – отмечает Александр Лютый, директор по корпоративным отношениям "БАТ Россия" (подразделение British American Tobacco, BAT). Это выразилось в снижении темпов прироста премиального сегмента сигарет.

Главный редактор отраслевого информагентства "Русский табак" Максим Королев уверен, что в этом году тенденция переключения спроса на менее дорогие сигареты будет только нарастать и поэтому наибольший удар придется по тем производителям, у которых большая доля марочного портфеля приходится на дорогие сегменты. "Думаю, что крупным игрокам придется выводить какие-то новые марки в нижнем сегменте, поскольку, например, у PMI заметный рост в нем показывает только Bond, а у BAT там и вовсе нет растущих марок, – отмечает г-н Королев. – Очевидно, что тот, кто не будет вести себя активно в недорогих сегментах, рискует потерять большую долю рынка".

Согласно февральским данным агентства Nielsen, основные продажи сигарет в самом дорогом сегменте prestige приходятся на продукцию BAT (50%) и PMI (36%), лидерами в сегменте premium являются PMI (42%) и JTI (33%), в sub-premium – JTI (49%) и PMI (30%), в mid-price – JTI (52%), PMI (27%) и BAT (20%), в value – JTI (32%) и BAT (25%).

По материалам источников: РИА "PrimaMedia"

Последние новости

● Курение оставляет следы в ДНК даже спустя десятилетия

● Кинг-Конг помог найти незаконный табак на 7,2 млн рублей

● В Рязани изъяли более девяти тысяч пачек контрафактных сигарет

● В Волгодонске пресечена продажа немаркированного табака

● В Челябинске у предпринимателя изъяли 23 тысячи пачек немаркированных сигарет

● КУРЕНИЕ ЗАПРЕЩЕНО

● В Башкирии намерены ввести штрафы за курение кальяна и вейпов в общественных местах

● У красноярца изъяли на 10 млн рублей контрафактной табачной продукции

● В Ульяновске задержали продавца безакцизной табачной продукции

● Брянцы нелегально продали сигарет на 500 тысяч рублей возле станции