02 марта 2010 – "Рекламную кампанию "Брось курить сегодня!" можно считать успешной", – сообщает глава комиссии Мосгордумы по здравоохранению и охране общественного здоровья Людмила Стебенкова.
Подведены итоги программы "Брось курить сегодня!", которая была запущена в Международный день отказа от курения 19 ноября прошлого года по инициативе Комиссии Московской городской Думы по здравоохранению и охране общественного здоровья. Рекламная кампания включала в себя размещение наружной рекламы на улицах города и в метро, на телевидении транслировался ролик "Легкие курильщика подобны губке, полной канцерогенных смол". В этом видеоролике и на плакатах из губки-легкого выжимают черную смолу, накопившуюся за год в легких курильщика.
По итогам кампании было проведено исследование, которое доказало ее высокую эффективность. "Результаты опроса, проведенного ВЦИОМ среди курильщиков, показали, что 50% помнят ролик "Губка" без подсказки и 70% с подсказкой", – комментирует Людмила Стебенкова. Кроме того, все участники опроса отметили высокую эмоциональность и наглядность изобразительного ряда.
Более трети опрошенных курильщиков (39%) отметили, что рассматриваемая реклама, скорее, склонила их к тому, чтобы бросить курить. Прежде всего, это те, кто курит немного, а также курильщики с небольшим стажем и молодежь 18-24 лет. В ряде случаев (14-19%) реклама побудила респондентов к попыткам отказаться от курения или убедить других отказаться от этой привычки. 7% опрошенных бросили курить под действием данной рекламы. Почти всем респондентам, которые ранее были курильщиками, но уже отказались от этой привычки, реклама помогла еще более утвердиться в принятом решении (83%). "Я считаю, что нам удалось достучаться до нашей аудитории", – резюмирует Людмила Стебенкова.
По мнению Людмилы Стебенковой, одной из основных причин роста курения в России является агрессивный маркетинг табачных компаний, направленный, прежде всего, на женщин и подростков. Сигареты представляются как модный аксессуар, признак стиля, уверенности в себе и сексапильности. Между тем, ежегодно от болезней, связанных с употреблением табака, умирают 350 тысяч россиян. Наша страна занимает первое место в мире по подростковому курению и четвертое – по уровню курения среди взрослых. В России курят более 60% мужчин и 20% женщин, а в мегаполисах – 35% женщин.
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста,
к Анне Бессоновой
+7 (495) 223-22-04
По материалам источников: pr.adcontext.net
Последние новости
● Табачный дым – прямой канцероген
● Один список и немного воли: простой способ, который помогает бросить курить навсегда
● Волгоградец заплатит 400 тыс. рублей за торговлю контрафактным табаком
● Психиатр-нарколог из Уфы рассказала, как бросить курить
● Нарколог указала на серьезные последствия зависимости от табака
● Почему ребенок начал курить? Психологи назвали причины формирования вредной привычки
● В минздраве Пензенской области рассказали о вреде курения кальяна
● Полиция Дона перекрыла крупный канал контрафактного табака
● Крупную партию сигарет не пустили в Сочи
● В Госдуме предложили запретить торговать табаком лицам младше 21 года
● ФСБ задержала кимрских подпольных торговцев алкоголем и табаком в Тверской области
● Акцизы от продажи табака хотят направить на лечение табачной зависимости
● За курение на рабочем месте могут ввести штрафы до 15 тысяч рублей
● Незаконно продаваемый табак почти на 2 млн рублей обнаружили в Новокузнецке
● В Госдуме объяснили, когда курение в собственной квартире может обернуться штрафом
● Предпринимателей Осетии оштрафовали на 2 млн за нелегальный табак
● На полмиллиона рублей оштрафованы торговцы табаком в Новосибирской области
● "Вероятность успеха выше на 50%": врач о научно доказанных методах отказа от курения
